La imagen del CEO: estrategia de comunicación corporativa

  • José Gabriel Mira Agulló Universidad Católica de Murcia, España
  • Beatriz Peña Acuña Universidad Católica de Murcia, España
  • María Concepción Parra Meroño Universidad Católica de Murcia, España

Abstract

El objetivo del trabajo es analizar el papel del CEO en las estrategias de comunicación de empresas exitosas españolas a partir de las últimas directrices del European Communication Monitor 2014. Se realiza un análisis de este informe, se tiene en cuenta la literatura al respecto e información proporcionada por los departamentos de comunicación. Mediante una metodología de estudio de caso múltiple descriptivo-analítico, se estudian tres casos de éxito de empresas en España, donde el CEO es un instrumento clave de comunicación corporativa. Los resultados permiten identificar los atributos, medios e instrumentos que potencian la imagen del CEO como estrategia corporativa.
Published
2016-11-27
How to Cite
Mira Agulló, J. G., Peña Acuña, B., & Parra Meroño, M. C. (2016). La imagen del CEO: estrategia de comunicación corporativa. Opción, 32(10). Retrieved from https://produccioncientificaluz.org./index.php/opcion/article/view/21813
Issue
Vol. 32 (2016): Edición Especial Nro. 10
Section
Artículos

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